Bin sayfalık bir İstanbul rehberi için teknik SEO

Istanbul Tourist Information dev bir seyahat rehberi platformu — tarihi yapılar, biletler, ulaşım, gece hayatı, çocuklarla İstanbul, hatta sağlık turizmi ve iş seyahati — binden fazla URL derinliğinde, hepsi tek bir soruyu yanıtlamak için kurulu: İstanbul'a bir geziyi nasıl planlarım. Logic Grid Studio bu kütüphanenin tamamında SEO'yu yürüttü: arama motorlarının binlerce ayrı sayfayı tarayabileceği, anlayabileceği ve sıralayabileceği bir siteye dönüştüren teknik temeller, sayfa-içi optimizasyon ve iç mimari.

Durum

Istanbul Tourist Information, web'deki en büyük tek-şehir seyahat rehberlerinden biri — binden fazla URL derinliğinde bir WordPress platformu, planla, gör, deneyimle sloganı ve her şeyi sor davetiyle. Bariz olanı kapsıyor — sekiz mutlaka görülmesi gereken yapı, en popüler biletler, toplu ulaşım, yalnızca İstanbul'da yapabileceğiniz şeyler — ve sonra devam ediyor: çocuklarla İstanbul, yeme-içme ve alışveriş, gece hayatı, bu hafta neler var, hatta sağlık turizmi, düğün planlama, gayrimenkul ve iş seyahati gibi uzmanlık köşeleri. İçerik zaten vardı ve zaten derindi. Bu ölçekte sorun daha fazla sayfa yazmak değil; bulunabilmek. Bu büyüklükte bir rehber kütüphanesi, ancak arama motorlarının ve gezginlerin onu değerlendirebildiği kadar değerli: sayfalar birbiriyle yarışıyorsa, tarama bütçesi yanlış URL'lerde harcanıyorsa, iç bağlantılar ve sayfa-içi sinyaller arama motoruna her sayfanın ne işe yaradığını söylemiyorsa, bin tane iyi rehber sessizce performansının altında kalır. Platformun bulunabilirliğinin, içeriğinin ölçeğine çıkarılması gerekiyordu.

Bize geliş nedenleri

Binin üzerinde URL'de SEO, bir tanıtım sitesinin SEO'suyla aynı iş değildir — ve üç ayrı iş de değildir. Teknik katman — tarama bütçesi, indeksleme, site hızı, temiz URL ve canonical yapısı — bir ön-yüz ve platform problemi. Sayfa-içi katman — başlıklar, ara başlıklar, yapısal sinyaller, her rehberin insanların İstanbul'u gerçekte nasıl arattığına göre yazılması — bir içerik problemi. Mimari katman ise — bin sayfanın birbirine nasıl bağlandığı, otoritenin doğru rehberlere akması ve hiçbir şeyin öksüz kalmaması — bir bilgi-tasarımı problemi. Bu büyüklükte bir kütüphanede bu üçü birlikte hareket eder: iç bağlantıyı değiştirirsiniz, neyin taranacağını değiştirirsiniz; şablonları düzeltirsiniz, yüzlerce sayfadaki sayfa-içi sinyalleri aynı anda değiştirirsiniz. Istanbul Tourist Information'ın, sitenin tamamının ölçeğinde bu üçünü birden tutabilecek bir partnere ihtiyacı vardı; hiçbirinin bütünüyle görmediği bir sitenin kendi dilimini optimize eden bir teknik denetçi, bir metin yazarı ve bir link kurucu değil.

Kısıtlar

Bu, yayında olan, büyük bir WordPress platformu üzerinde bir optimizasyondu — her şeyin yerinde iyileştirilmesi, hiçbir şeyin atılmaması ve mevcut içerik ile URL'lerin korunması gerekiyordu. İş, aynı anda binden fazla sayfada tutmalıydı; bu da her birini tek tek elle ayarlamayı devre dışı bırakır ve kütüphanenin tamamını yükselten, hiçbir köşesini geriletmeyen şablon ve örüntü düzeyinde düzeltmeler gerektirir. Tarama bütçesi teorik değil gerçek bir kısıttı: bu ölçekte arama motorları her şeyi sonsuza kadar taramaz, dolayısıyla site onları önemli olana yönlendirmeli ve önemsiz olanda harcamayı bırakmalıydı. İç mimari, tarihi yapılardan sağlık turizmine ve gayrimenkule kadar uzanan bir katalogda otoriteyi mantıklı biçimde akıtmalıydı; o çok farklı bölümler birbirini sulandırmadan. Ve tek bir şehre gezi planlayan ziyaretçilere hizmet eden bir seyahat platformu olduğu için, sayfa-içi çalışma gerçek İstanbul-seyahat arama niyetiyle örtüşmeliydi — insanların gelmeden önce sordukları asıl sorularla — genel bir anahtar kelime doldurmasıyla değil.

Üstlendiğimiz kapsam

Logic Grid Studio, platformun SEO'sunu uçtan uca, 1.000+ URL'lik kütüphanenin tamamında sahiplendi. Teknik tarafta taranabilirliği ve indekslemeyi üstlendik — arama motorlarının tarama bütçesini önemli sayfalara harcamasını, canonical ve URL yapısının temiz olmasını, teknik temellerin ve sayfa-deneyimi sinyallerinin şanslı birkaç sayfada değil sitenin tamamında tutmasını sağladık. Sayfa-içi tarafta, arama motoruna her rehberin ne olduğunu ve kime hitap ettiğini söyleyen sinyalleri optimize ettik — gezginlerin İstanbul'u gerçekte nasıl arattığına göre ayarlanmış başlıklar, ara başlıklar ve yapı — ve bunu şablon ile örüntü düzeyinde uyguladık ki düzeltmeler birkaç vitrin sayfasına değil kütüphanenin tamamına ulaşsın. Bilgi mimarisini de sahiplendik: bin bağımsız rehberi bağlı bir siteye dönüştüren iç bağlantıları — böylece otorite geniş merkezlerden belirli rehberlere akıyor, ilişkili sayfalar birbirini güçlendiriyor ve değerli hiçbir şey öksüz ve taranmamış kalmıyor. Bunların hepsi mevcut WordPress platformu üzerinde, yerinde yapıldı; zaten işleyen içerik ve URL'ler korunarak.

Yaklaşımımız

Platformu bin sayfa değil tek bir sistem olarak ele aldık. İlk hamle teknik ve yapısaldı: sitenin gerçekte nasıl tarandığını ve bağlandığını haritalandırmak, tarama bütçesinin nerede sızdığını ve otoritenin nerede biriktiğini ya da çıkmaza girdiğini bulmak, ve temelleri — indeksleme, canonical, URL ve sayfa-deneyimi sinyalleri — şablon ile örüntü düzeyinde düzeltmek; öyle ki tek bir değişiklik yüzlerce sayfaya doğru biçimde insin. Temeller tutarken mimariyi işledik: büyük merkezlerin (tarihi yapılar, biletler, ulaşım) otoriteyi belirli rehberlere aktarması, ilişkili rehberlerin birbirini güçlendirmesi ve uzmanlık sayfalarının uzun kuyruğunun mahsur kalmak yerine bağlanması için iç bağlantıları güçlendirdik. Sayfa-içinde, sinyalleri gerçek İstanbul-seyahat niyetiyle örtüşecek şekilde ayarladık — birinin bir geziden önce gerçekte nasıl arattığıyla — yine örüntü düzeyinde, ki yalnızca bakılan sayfalar değil kütüphanenin tamamı fayda görsün. Boyunca kural yerinde optimize etmekti: bu, bin sayfa gerçek içerik ve gerçek URL'leri olan kanıtlanmış bir platform, dolayısıyla iş var olanı bulunabilir kılmaktı; onu yeniden inşa edip zaten sıralanan her şeyi riske atmak değil.

Sonuç

Istanbul Tourist Information, arama motorlarının anlamak için uğraşması gereken derin bir kütüphaneden, tam boyutunda taranmak, anlaşılmak ve sıralanmak üzere kurulu bir platforma dönüştü. Teknik temeller artık sitenin tamamında tutuyor, böylece tarama bütçesi önemsiz sayfalara sızmak yerine önemli olanlara harcanıyor; iç mimari bin rehberi, otoritenin geniş merkezlerden belirli yanıtlara aktığı ve değerli hiçbir şeyin öksüz bırakılmadığı tek bir siteye bağlıyor; şablon düzeyinde ayarlanan sayfa-içi sinyaller ise her rehberi gezginlerin İstanbul'u gerçekte arattığı biçimle hizalıyor. Müşterinin yatırım yaptığı içerik — sekiz mutlaka görülmesi gereken yapıdan sağlık turizmi ve iş seyahatinin uzmanlık köşelerine kadar — artık yazıldığı işi yapacak konumda: tarif ettiği o tam geziyi planlayan insanlar tarafından bulunmak. Bütün bunlar mevcut WordPress platformu üzerinde, yerinde, hiçbir şey atılmadan yapıldı.